行业聚焦 | 里斯咨询：含气矿泉水5年有望达到百亿规模

里斯咨询2019年8月27日发布《瓶装水行业分析与展望报告》预测，含气矿泉水2018销售额3亿元，有望5年达到百亿规模。

　　根据欧睿数据显示，中国瓶装水市场从2014年的316亿升， 到2018的434亿升，平均增长率为8%，销量已接近整个软饮市场的一半。销售额从2014年的1145亿元，到2018年1743亿元，占整个软饮市场的三成。

　　里斯咨询全球合伙人张云分析到：“近5年在瓶装水增长的同时，其他软饮出现下降势态，无味无色的瓶装水回归主流，成为主要饮品，这体现了返璞归真、健康化的消费趋势。消费者对于水质的要求，不仅反映在日常饮用水的需求中，还体现在烹饪用水中。” 

　　里斯咨询的消费者研究指出，虽然瓶装水行业自身以矿泉水、天然水和纯净水三大类划分，但在消费者者心目中是以价格作为第一分化标准：1元、2元、3元、4元及以上，这四个类别。当前瓶装水消费市场格局正从金字塔型向纺锤形演变。1元水由于水源以及添加剂的问题，逐步减小；2元水市场，由于消费升级正在迎来大量1元水消费者，但同时流失部分消费者转向上层3元水市场，因而总体规模稳定；3元水市场在保持原有消费者的同时，引入原2元水的消费者，消费市场逐步扩大，培养成型；4元及以上的高端矿泉水市场正在酝酿，处于起步阶段。

　　报告指出，含气矿泉水是品类细分下形成的新品类。含气矿泉水起源于欧洲，二十世纪初进入中国市场，近三年来含气矿泉水在中国增长速度在50%左右，2018年销量为610万升，销售额3亿元，均为2014年的6倍。目前进口品牌巴黎水、圣培露，波多等占有绝对领导地位，市场占有率超过七成以上。不过张云透露，已有本土品牌正在谋划布局含气矿泉水领域，欲在这个潜力巨大的细分市场占有一席之地。

　　张云分析说：“含气矿泉水在消费者心目中高于普通矿泉水，该品类在一二线市场已出现启动迹象，在未来5年中这些城市仍然是高增长的原点市场。同时，消费场景将不断扩展，从原先集中于餐厅和酒吧到日常生活场景。”张云建议企业关注大众主流价位段市场，目前仍为空白，可以通过推出大众化的含气矿泉水迅速普及和扩大品类，存在打造百亿级品牌的战略机会。

　　在含气矿泉水快速增长的同时，“熟水”这一新品类悄然诞生。报告分析，2016年“熟水”瓶装水问世，熟水就是通过不低于100℃物理加热杀菌工艺、加工制成的包装饮用水，该品类对于矿泉水的品类划分有着颠覆性的改变，在熟水这一类别中将会产生新的细分品类，这一品类的前景值得期待。

　　纵观瓶装水的总体发展，张云总结说：“中国瓶装水市场将在2年内突破2000亿元。目前市场已打造了农夫山泉和百岁山两个百亿品牌，但仍有空间再出现2至3个百亿品牌。企业要在合适的时机进入合适的市场，把握成长阶梯规律，在合适的时间以合适的定位，打造品牌。

记者丨姜煜
来源丨中新网上海